PELAKSANAAN PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN MINAT MASUK PESERTA DIDIK DI MADRASAH IBTIDAIYAH AHLIYAH 2 PALEMBANG
DOI:
https://doi.org/10.65244/jgge.v2i2.841Keywords:
Pemasaran jasa pendidikan, Bauran pemasaran 7P, Minat peserta didikAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelaksanaan strategi pemasaran jasa pendidikan melalui bauran pemasaran 7P di Madrasah Ibtidaiyah Ahliyah 2 Palembang. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis secara deskriptif untuk mengetahui penerapan unsur Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence dalam meningkatkan kualitas layanan pendidikan serta daya tarik madrasah di masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran jasa pendidikan di madrasah telah berjalan dengan baik dan efektif. Pada aspek product, madrasah memiliki program unggulan seperti tahfidz Al-Qur’an, karate, tari, dan futsal yang mampu mengembangkan kemampuan akademik maupun nonakademik peserta didik. Pada aspek price, madrasah menerapkan biaya pendidikan yang terjangkau serta menyediakan program pendidikan gratis bagi anak yatim sebagai bentuk kepedulian sosial. Aspek place didukung oleh lokasi madrasah yang strategis dan mudah dijangkau masyarakat. Pada aspek promotion, madrasah memanfaatkan media sosial dan promosi dari mulut ke mulut melalui alumni dan wali murid. Selanjutnya, aspek people menunjukkan bahwa tenaga pendidik memiliki kompetensi yang baik sesuai bidangnya. Pada aspek process, madrasah telah memperoleh akreditasi A dan memenuhi Standar Nasional Pendidikan. Adapun aspek physical evidence didukung oleh sarana dan prasarana yang memadai untuk menunjang proses pembelajaran. Dengan demikian, strategi pemasaran jasa pendidikan berbasis bauran pemasaran 7P mampu meningkatkan citra positif, kualitas layanan, serta minat masyarakat terhadap madrasah..
Downloads
References
Ai Rahmawati, Mumun Munawaroh, Mukhlisoh Mukhlisoh, M. F. R. A. (2024). Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Penerimaan Peserta Didik Baru di Madrasah Tsanawiyah Negeri 5 Subang. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9.
Amiruffin, A. H. R. & S. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa Lembaga Pendidikan Islam (Fidya Arie Pratama (ed.)).
Afrina, I. D., Zulkipli, Z., & Saputra, A. A. (2026). Pengaruh media Instagram sebagai alat promosi terhadap minat peserta didik baru di MAN 3 Palembang. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 5902–5911.
Astati, Sitti Habibah, S. B. (2026). Strategi pemasaran jasa pendidikan di mas as’adiyahno 21 kampirim. Irfani, 22(1).
Buchari Alma dan Ratih Hurriyati. (2009). Manajemen Corporate dan Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. Alfabeta.
Dadan Samsul Badar, M. R. R. (2021). Strategi pemasaran jasa pendidikan di madrasah tsanawiyah mu’allimien muhammadiyah leuwiliang. Jurnal administrasi pendidikan, 3(2).
DelliaAnnasthasya,IsnaeniAlfindoria,SuciatiRahayu, O. (2025). MetodologiPenelitianKualitatif:TinjauanLiteraturDalamKonteksPendidikan. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3(7).
Dian, Ilis Rosbiah, A. P. (2020). Implementasi Strategi Pemasaran Pendidikan di Madrasah. Dirasah, 3(1).
Ellynda Ade Marta. (2020). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Di SDS Laboratorium. Universitas islam negeri syarif hidayatullah jakarta.
Emim Nuryadi, Abdul Mu’in, A. Z. (2025). Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan. Metakognisi Jurnal Kajian Pendidikan, 7(1).
Hanna Nadhifah. (2022). Pengaruh bauran lokasi pemasaran jasa pendidikan terhadap keputusan memilih sekolah di man 4 jakarta. Universitas Islam Negeri syarif Hidayatullah Jakarta.
Hurriyati, R. B. (2015). Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Bandung. Alfabeta.
Ida Putri Ayu Ningsih. (2024). Pelaksanaan Pemasaran Jasa Pendidikan di SMA YPI Tunas Bangsa Palembang. Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang.
Irwan Fathurrochman, Endang, Dian Bastian,Meri Ameliya, A. S. (2021). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan nilai jual madrasah aliyah riyadus sholihin musirawas. Jurnal Islamic Education Manajemen, 6(1).
Kumparan. (2026). Mu’ti : Ada sekolah di tutup karena tak dapat murid, kami koordinasi ke Mendegri. Kumparan News.
Maisah, Sofwatillah, Mahmud MY, S. P. (2024). Penerapan 7 P sebagai Strategic Pemasaran Pendidikan Islam SMP. Journal of Education Research, 5(4).
Malik, A. R., & Saputra, A. A. (2024). Strategi Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Kualitas Pendidikan di SD Negeri 1 Pemulutan, Kabupaten Ogan Ilir. AKSI: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 2(3), 164–172.
Margareta Fitri Agustina, Yatim Riyanto, E. R. (2024). Strategi Bauran Pemasaran 7Psebagai Upaya Meningkatkan Animo Masyarakatdalam Memilih Sekolah. Jiip.Stkipyapisdompu.Ac.IdJIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 7(12).
Melor md. Yunus, hadi salehi, d. S. A. J. (2013). Using Visual Aids as a Motivational Tool in Enhancing Students’ Interest in Reading Literary Texts. Recent Advances in Educational Technologies, 4.
Mufasirul bayani, S. P. (n.d.). Strategi pemasaran pendidikan dalam menarik minat calon siswa di era digital studi kasus di sdn 8 sumberagung.
Muhamad Syamsul Ma’arif, S., & Putra, D. (2025). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan animo masyarakat di madrasah tsanawiyah swasta mamba’ul ulum kota jambi. Jurnal manajemen pendidikan, 10(3).
Muhammad Ulin Nuha. (2022). Strategi pemasaran jasa pendidikan di mts minat kesugihan. Jurnal Tawadhu, 6(1).
Neneng Hasanah. (2020). Penerapan 7P sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi Islam. Jurnal mauizoh, 4(2).
Abdul Qodir. (2021). Metodotogi penelitian kualitatif aptikasi daiam pendidikan (m. L. K. Ntallmun, s.pd., m.pd, (ed.)). Pencrblt Parama llmu.
Thomas Santoso. (2022). Metodologi penelitian kualitatif. CV. Saga Jawadwipa Pustaka Saga.
Putri, R. A., Supardi, Mu’in, A., Syarifudin, E., & Emim Nuryadi, Abdul Mu’in, A. Z. (2026). Strategi Pemasaran Diferensiasi Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Minat Peserta Didik Baru. Jurnal Publikasi Pendidikan, 16(1).
Ramadhani, A. S., Afandi, A. A., Wijaya, A. P., Bryan Beckham Wibisono Efendi, C. V. A., Aditya, T., Pradana, Prastiawan, A., & Sumarsono, R. B. (2025). Peran Media Elektronik dalam Pemasaran Jasa Pendidikan. Proceedings Series of Educational Studies.
Rambat Lupiyoadi. (2018). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Rika Ayu Sapitri. (2024). Pelaksanaan Pemasaran Jasa Pendidikan di SMP Negeri Tanjung Lubuk. Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang.
Riksa Iqomah, D. S. D. (2025). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Menarik Minat Peserta Didik Baru di SMK Dharma Agung. JSTAF : Siddiq, Tabligh, Amanah, Fathonah, 4(1).
Sari, R. M., & Saputra, A. A. (2026). Strategi Manajemen Pemasaran dalam Meningkatkan Kualitas Pendidikan di Sekolah Dasar Negeri 5 Talang Kelapa. Jurnal Media Akademik (JMA), 4(5).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Amanda Agustin, Ade Akhmad Saputra (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Golden Generation Education agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the Journal of Golden Generation Education right of first publication with the work simultaneously This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or edit it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
