Pengaruh Persepsi Harga dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf pada Generasi Z di Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.65244/jggeconomic.v2i2.1094Keywords:
Persepsi Harga, Loyalitas Merek, Keputusan PembelianAbstract
Industri perawatan diri (personal care) pria di Indonesia mengalami perkembangan yang semakin kompetitif seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap pentingnya perawatan diri. Kondisi tersebut membuat konsumen, khususnya Generasi Z, memiliki berbagai pertimbangan sebelum melakukan keputusan pembelian terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk Kahf pada Generasi Z di wilayah Kebagusan, Jakarta Selatan, baik secara parsial maupun simultan.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang merupakan konsumen Generasi Z pengguna produk Kahf di wilayah Kebagusan, Jakarta Selatan. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS versi 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan loyalitas merek secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kahf. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 35,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Oleh karena itu, Kahf perlu mempertahankan kesesuaian harga dengan manfaat produk serta meningkatkan loyalitas konsumen melalui strategi pemasaran yang tepat.
Downloads
References
Amalia, L., & Rahmadhany, S. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek , Pengalaman Merek terhadap Kepuasan Merek dan Loyalitas Merek Kosmetik Wardah. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(4), 468–479. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i4.291
Ambalao, S., & Manueke, K. (2025). Pengaruh Persepsi Harga , Citra Merek , dan Kualitas. Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 1604–1612.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Desfitriady, Desmaria Natalia Waruwu, & Mursyidah, D. S. (2025). PENGARUH BRAND LOYALTY DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE. Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi : EMBA, 4(1), 17–31. https://doi.org/10.59820/emba.v4i1.426
Leonardo, C., & Firdausy, C. M. (2025). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Janji Jiwa. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 7(2), 501–513. https://doi.org/10.24912/jmk.v7i2.34007
Mirella, N., Nurlela, R., Erviana, H., & Farrel, M. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi: Kepuasan Pelanggan dan Minat Pembelian: Kualitas Produk , dan Persepsi Harga ( literatur review manajemen pemasaran ). Jurnal Manajeen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 350–363.
Nugroho, W., & Vildayanti, R. (2024). Pengaruh Brand Ambassador , Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Tangerang ). 3(6), 669–682.
Putra, R. (2021). DETERMINASI KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN TERHADAP KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(4), 516–524. https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i4.461
Ramadhani, F. Y., & Ali, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Strategi Pemasaran , Perilaku Konsumen dan Teknologi. 2(4), 145–155.
Setiawan, R. A., Askolan, A., & Pauzy, D. M. (2023). PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE (Survei pada konsumen Erigo Official Shop Shopee.co.id di Kota Tasikmalaya). Jurnal Doktor Manajemen (JDM), 6(2), 188–203. https://doi.org/10.22441/jdm.v6i2.21900
Syafitri, M. D., & Ismail, T. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Kepercayaan Merek, dan Preferensi Merek terhadap Niat Pembelian Ulang. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 107–116. https://doi.org/10.29313/jrmb.v4i2.5183
Tonce, Y., & Rangga, Y. (2022). Minat dan Keputusan Pembelian Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk (Konsep dan Studi Kasus). Penerbit Adab.
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. PT Kimshafi Alung Cipta.
Zuhroh, S. (2024). Loyalitas Merek Nilai Pelanggan dan Kepercayaan Merek Faktor Kunci. PT. Literasi Nusantara Abadi Grup.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Anwar, Lady Diana Warpindyastuti, Dwi Puji Hastuti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Golden Generation Economic agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the Journal of Golden Generation Economic right of first publication with the work simultaneously This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or edit it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
