Pengaruh Brand Image dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Bumi Indah Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.65244/jggeconomic.v2i2.1103Keywords:
Brand Image, Keputusan Pembelian, Mie Gacoan, Viral MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Viral Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mie Gacoan Bumi Indah Tangerang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling terhadap 30 responden yang pernah membeli di gerai tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil menunjukkan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t = 2,565 > t-tabel 2,052; sig. 0,016 < 0,05). Viral Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t = 2,931 > t-tabel 2,052; sig. 0,007 < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 92,252 > F-tabel 3,354; sig. 0,000 < 0,05), dengan Adjusted R² sebesar 0,863, yang berarti 86,3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Dengan demikian, Brand Image dan Viral Marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan Bumi Indah Tangerang.
Downloads
References
Anggraini, D., Hisnati, N. N., & Kusumastuti, A. D. (2024). Perspektif Konsumen Pada Brand Image Mie Gacoan Terhadap Peningkatan Penjualan Produk. Masyrif: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 1. https://doi.org/10.28944/masyrif.v5i1.1653
Budhiartini, N. L. P., & Yulianthini, N. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online pada Tokopedia di Bali. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(2), 229–237. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i2.39650
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Febrianti, R., & Ramadhika, A. (2024). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan pada Kalangan Mahasiswa Kota Bandung. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(3), 601–605. https://doi.org/10.32493/drb.v7i3.39108
Febrianti, T., Pasaribu, I. M., Siregar, E., Harahap, I. M., & Hasibuan, A. S. (2025). Pengaruh Brand Image dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 3(4), 257–275. https://doi.org/10.61132/manuhara.v3i4.2223
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Edisi 10 (Edisi 10 Cetakan 10).
Hasnah, Irzami, M. F., Ramdhani, M. Y. H. A., Bilisani, M. A., Yudhistira, M. K. H., & Purnawijaya, B. M. (2024). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kahf di Tiktok Shop. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 23(3), 257–265. https://doi.org/10.14710/jspi.v23i3.257-265
Jaelani, A. H., Alrasyid, H., & Mawardi, M. C. (2024). Pengaruh Brand Image Label Halal Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan (Studi Kasus Masyarakat Kota Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 7(2), 542–552.
Khotimah, N., & Soliha, E. (2023). The Influence of Product Quality, Brand Image, Price Perception on the Purchase Decision Process of Food and Beverages BT - Proceedings of the 2nd International Conference of Multidisciplinary Studies, ICMS 2023. https://doi.org/10.4108/eai.12-7-2023.2340952
Linawati, E. H., Aini, F. Q., Rahayu, L., Masandi, N. R., Handayani, F., Khoir, M. Z., & Estiasih, S. P. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Gerai Mixue Gayungsari). Jurnal Mirai Management, 8, 1986–1995. https://doi.org/10.37531/mirai.v8i2.4632
Muliawan, N. D. K., & Nurhasanah, N. (2025). Pengaruh Advertising Awareness, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 334–350. https://doi.org/10.55606/jimak.v5i1.5520
Nugraheni, D. A., Nawantoro, F., Gunaningrat, R., & Muftiyanto, R. T. N. (2024). Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Pelayanan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 231–243. https://doi.org/10.59024/jumek.v2i1.312
Permatasari, R. P., Oktafianis, O., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan Di Wilayah Solo. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 256–267. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i1.624
Puriwat, W., & Tripopsakul, S. (2021). The Role of Viral Marketing in Social Media on Brand Recognition and Preference. Emerging Science Journal, 5(6), 855–867. https://doi.org/10.28991/esj-2021-01315
Putri, I. S. A., Prabowo, H., & Indiworo, H. E. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Electronic Word Of Mouth Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Dan Administrasi Rumah Sakit (MARSI), 10(1).
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 457. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Sabillah, F. Z., Akbar, T., & Latianingsih, N. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Pada Mie Gacoan). Jurnal Administrasi Profesional, 3(2), 1–10. https://doi.org/10.32722/jap.v3i2.5152
Salsabila, & Wahyudi, S. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pekanbaru Panam. JIABIS: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Dan Sosial, 3(1), 89–102. https://doi.org/10.33365/jatika.v3i3.2034
Siahaan, H. A. R., & Moko, W. (2024). Pengaruh Pemasaran Viral Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(2), 502–512. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.2.21
Sihombing, S. B., & Husein, A. E. (2025). Pengaruh Viral Marketing, Brand Image dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Purbasari Melalui Aplikasi Tiktok di Kota Batam. JAFM: Journal of Accounting and Finance Management, 5(6), 1880–1893. https://doi.org/10.38035/jafm.v5i6
Sondakh, N. D., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). Pengaruh Viral Marketing, Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kokumi Manado. Jurnal EMBA, 10(4), 479–489. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43775
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Sutrisna, M. A. S., Bunga, M., Foenay, C. C., & Fanggidae, A. H. J. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Ilman Cell Kupang). Glory Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 4(6), 1443–1451. https://doi.org/10.35508/glory.v4i6.11758
Wongkar, K. E. G., Lumanaw, B., & Kawet, R. C. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 431–441. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.48906
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mutiara Azzahra Nur Fatimah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Golden Generation Economic agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the Journal of Golden Generation Economic right of first publication with the work simultaneously This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or edit it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
