ANALISIS PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP PRODUK LOKAL PREMIUM MENGGUNAKAN PENDEKATAN NEUROMARKETING
DOI:
https://doi.org/10.65244/jggeconomic.v1i1.39Keywords:
Generasi Z, produk lokal premium, neuromarketing, brand love, WTPAbstract
Penelitian ini membahas perilaku konsumen Generasi Z terhadap produk lokal premium di Indonesia dengan menggunakan pendekatan neuromarketing. Generasi Z memiliki kecenderungan preferensi yang dipengaruhi oleh kombinasi kualitas produk, cerita keaslian merek, dan nilai keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan konsep neuromarketing seperti pengukuran respons perhatian, keterarahan emosi, dan pengkodean memori melalui teknologi eye-tracking, electroencephalography (EEG), dan biosensor. Tujuannya adalah memahami hubungan antara keaslian merek, isyarat asal-usul produk, kredensial keberlanjutan, citra kualitas, brand love, dan kesediaan membayar harga premium (Willingness to Pay/WTP). Metode penelitian yang diusulkan bersifat campuran dengan eksperimen neuromarketing di laboratorium dan survei kuantitatif. Hasil yang diharapkan adalah adanya bukti bahwa narasi autentik, isyarat asal-usul, dan klaim keberlanjutan yang kredibel dapat meningkatkan WTP Generasi Z terhadap produk lokal premium. Temuan penelitian ini dapat memberikan kontribusi teoritis pada literatur perilaku konsumen dan panduan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran produk lokal premium di Indonesia.
Downloads
References
Alam, S., & Ratnawati, T. (2021). Digital entrepreneurship and innovation performance in creative industries: Evidence from Indonesia. Journal of Entrepreneurship Education, 24(6), 1–12.
Ardiansyah, M., & Putri, R. (2022). Strategi inovasi digital dalam meningkatkan daya saing startup. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(3), 145–158.
BPS. (2023). Statistik Ekonomi Kreatif Indonesia 2023. Badan Pusat Statistik Republik Indonesia.
Chandra, Y., & Leong, C. (2021). Impact of innovation capability on startup growth: A case study of creative industries. Asia Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship, 15(2), 137–154. https://doi.org/10.1108/APJIE-04-2021-0041
Fatmawati, D., & Nurdin, R. (2020). Pemanfaatan teknologi digital pada pengembangan bisnis kreatif di era industri 4.0. Jurnal Ekonomi Kreatif, 8(2), 55–67.
Hendrawan, A., & Suryani, D. (2022). Penerapan business model canvas pada startup kreatif berbasis teknologi. Jurnal Bisnis dan Inovasi, 11(4), 235–246.
Hidayat, M., & Nugroho, A. (2023). Peran teknologi informasi dalam pengembangan usaha kreatif berbasis komunitas. Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi, 5(1), 25–36.
Iskandar, M., & Ramadhani, S. (2021). Tantangan dan peluang startup Indonesia di era digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital Indonesia, 2(3), 177–189.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2024). Laporan Tahunan Ekonomi Kreatif Indonesia. Jakarta: Kemenparekraf RI.
Lestari, P., & Wijaya, H. (2020). Pengaruh inovasi produk dan pemasaran digital terhadap kinerja usaha kecil kreatif. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(2), 101–112.
Mulyono, S., & Setiawan, A. (2021). Inovasi dan kreativitas sebagai strategi bertahan startup di masa pandemi COVID-19. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 10(1), 45–57.
OECD. (2022). Entrepreneurship and Innovation in the Creative Economy. Paris: OECD Publishing.
Prasetyo, Y., & Sulistyo, H. (2023). Digital marketing strategy for creative economy startups: A systematic review. Indonesian Journal of Digital Business, 1(1), 12–25.
Setyawan, I., & Putra, E. (2024). Kolaborasi lintas sektor untuk inovasi ekonomi kreatif. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Kreatif, 3(2), 75–88.
Suharto, B., & Yuliana, D. (2022). Analisis faktor kunci keberhasilan startup berbasis teknologi. Jurnal Manajemen Inovasi, 9(2), 89–102.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL EKONOMI LPPN
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Golden Generation Economic agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the Journal of Golden Generation Economic right of first publication with the work simultaneously This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or edit it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
