Pengaruh Brand Ambassador, Konten Instagram, dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Baju Karate SMAI pada Atlet Karate di Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.65244/jetp.v2i1.640Kata Kunci:
Brand Ambassador, Konten Instagram, Brand Image, Minat Beli, Baju Karate SMAIAbstrak
Perkembangan industri fashion olahraga di Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan, termasuk pada produk baju karate, sehingga perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand ambassador, konten Instagram, dan brand image terhadap minat beli baju karate merek SMAI di wilayah Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen dan calon konsumen, menggunakan teknik non-probability sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel independen terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan konten Instagram tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan pentingnya penguatan figur representatif merek dan citra merek positif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk SMAI serta mendukung strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi perusahaan dalam meningkatkan daya saing produk.
Unduhan
Referensi
Amelia, S. R., Nisya, S. M. A., & Muzdalifah, L. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Creative Student Research, 1(1), 143-162. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i1.1046
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. New York, NY: McGraw-Hill.
CNN Indonesia. (2025, 20 April). Pencak silat jadi pilihan remaja untuk bela diri dan lestarikan budaya. https://www.cnnindonesia.com/olahraga/20250420095149-178-1220487/pencak-silat-jadi-pilihan-remaja-untuk-bela-diri-dan-lestarikan-budaya
Febrianti, Z., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Electronic World of Mouth (E-WOM) pada Sosial Media Terhadap Brand Image dan Minat Beli Produk. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 1110-1120. https://doi.org/10.62710/9tcxd109
Federasi Olahraga Karate-Do Indonesia. (2021). Profil dan perkembangan olahraga karate di Indonesia. https://forki.id
Herlina, R., & Simabur, L. A. (2025). Strategi Digital Marketing untuk UMKM: Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Efektif. BARAKTI: Journal of Community Service, 3(2), 49-57. https://doi.org/10.62394/barakati.v3i2.174
Indrawan, F. (2023). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli dan Kepuasan Konsumen pada Resto Western Food Bellywise Smoke House Semarang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Sultan Agung).
Irawanti, G. (2024). Pengaruh brand image, brand experience dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat beli sebagai variabel intervening pada produk kecantikan. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 182-192. Retrieved from https://jurnal.stie-sampit.ac.id/index.php/Ojs/article/view/191
Kementerian Pemuda dan Olahraga Republik Indonesia. (2024). Laporan Indeks Pembangunan Olahraga Tahun 2024. Deputi Bidang Peningkatan Prestasi Olahraga. https://deputi4.kemenpora.go.id/dokumen/39/laporan-indeks-pembangunan-olahraga-tahun-2024
Kementerian Pemuda dan Olahraga Republik Indonesia. (2025). Kebijakan dan pengembangan olahraga prestasi nasional. https://www.kemenpora.go.id
Kompasiana. (2019). Peran media sosial dan brand ambassador dalam perilaku konsumen. https://www.kompasiana.com
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion marketing communications. West Sussex: Wiley.
Nagaswara FM. (2025). Pengaruh endorsement dan media sosial terhadap brand awareness. https://www.nagaswarafm.com
Rahayu, S. (2024). Strategi pemasaran produk dalam meningkatkan kepuasan pelanggan. Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya, 3(1), 109-113. https://doi.org/10.47233/jppisb.v2i1.705
Sari, Y. Y., Ulfani, D. P., & Ramos, M. (2024). Pentingnya pendidikan jasmani olahraga terhadap anak usia sekolah dasar. Jurnal Tunas Pendidikan, 6(2), 478-488. https://doi.org/10.52060/pgsd.v6i2.1657
Shimp, T. A. (2004). Advertising promotion and supplemental aspects of integrated marketing communications. Jakarta: Erlangga
Subagiyo, S., Rahman, A., & Aprilliani, A. (2023). Brand Ambassador, Minat Beli Pada Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 12(1), 56-68. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i1.669
Tatasari, T., Komaruddin, A., Meylani, M. R., & Hapsari, G. P. (2025). Peran Konten Media Sosial Dalam Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Persepsi Konsumen Terhadap Brand Image. Social Sciences Journal, 3(1), 77-85. Retrieved from https://journal.pdphi.com/index.php/SSJ/article/view/189
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Enterprise dan Tata Kelola Perusahaan : Manajemen dan Akuntansi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Jurnal Enterprise dan Tata Kelola Perusahaan : Manajemen dan Akuntansi agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the Jurnal Enterprise dan Tata Kelola Perusahaan : Manajemen dan Akuntansi right of first publication with the work simultaneously This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or edit it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
